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为什么优酸乳出圈了? @广告门

发表日期:2020-09-09 17:04文章编辑:浏览次数: 标签: 微店,微商城    

冠名一档优质内容可能是品牌出圈、完结年青化的最快方法之一。


上星期,一场特别的音乐节燃爆全网,没有人海活动,没有喝彩尖叫,没有“跳水”互动,这场充溢“真人秀”风格的草莓音乐节,让人隔着屏幕仍然可以感受到主唱和乐队迸裂全场的气氛,一起也让“夏天味道优优优,优酸乳-我要我的味道”独家冠名成功出圈。


尽管不能亲临现场,可是由情形小剧场、暗地快问快答和歌曲扮演Live秀等多维度、多场景组成的内容方法,不只可以展示音乐人在舞台上的高光时间,也能让群众看到他们在暗地多彩、风趣的一面。并且打榜、真人秀等综艺化、文娱化的互动玩法,大大降低了人们参加的门槛,即便是不明白音乐的人也能被草莓音乐节招引,参加一场全民视听盛宴。


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 优酸乳是怎么出圈的?


近几年,从《我国有嘻哈》到《乐队的夏天》,音乐类节目从小众走向群众,成为年青人承受度较高的内容,优酸乳经过冠名音乐节表达了品牌与年青人玩在一起的情绪,成功引发了年青集体对品牌的好感和共识,传递了品牌会玩、潮酷的形象和文明。


并且,音乐内容自带热度和论题,无论是特性明显的“拉黑狂魔”彭磊、“莫得爱情”陈粒,仍是不同乐队之间风格、曲调的热心磕碰,优酸乳深度绑缚音乐节,将品牌影响力渗透到更多圈层,可以有用助推事情发酵和传达,为打造夏天爆款营销供给参阅。


音乐节综艺化,要这么玩?


尽管一切节目内容在6月初已完结录制,但为了让歌迷和网友取得参加和互动体会,头条站内特意为我们设置了投票环节,每个人都能为想听的歌曲打榜,得票最多的3首歌曲将作为彩蛋出现在音乐节现场。


并且,网友可以在今天头条、西瓜视频上参加论题#草莓音乐节#征文活动即有时机分割10万元现金大奖,不限体裁,不限方法,乃至不限内容,低门槛的操作方法让活动可以大范围的传达和曝光。


为了更好的烘托气氛,让活动在交际渠道进步一步开掘,摩登天空官方头条号提早释放出10支拍照花絮和多张音乐人海报,充分调动观众对音乐节的重视和等待。不少歌迷在预热视频下留言,述说对乐手的怀念和酷爱。


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为期2天的音乐狂欢也没有让群众绝望,用真人秀和综艺的风格打造草莓音乐节,为观众发明了多重体会,Live秀让我们看到音乐人在台前的高光时间,感受到乐队对音乐的热心和执念,即便台下空无一人,仍然出现足以嗨翻全场的体会和观感。“暗地”环节让我们近间隔了解到音乐人的日常日子,满意群众的窥视欲,比方表面潮酷的赵梦居然是个摄生girl,在拉近观众与乐队之间间隔的一起也提升了对品牌的好感。


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短短2天的活动,招引近1100万草莓星人到访,相关论题12次登上头条、抖音、微博、知乎热搜榜,全网总曝光50亿+。这场交融综艺感的音乐节,从预热、开掘到火爆,接地气的玩法不只最大化地释放出乐队的商业价值,也改写了年青集体对优酸乳的固有认知,盘活了原有粉丝群,招引来更多新鲜血液,为产品带来了声量和销量。


 怎么做好品牌晋级?


优酸乳冠名草莓音乐节不只是一次成功的破圈事例,也是品牌跨界音乐范畴,以内容为根底进行品牌晋级和年青化探究的壮举。此次活动收成如此火热的反应,离不开多方的配合和统筹。


精准洞悉,丰厚品牌基因


懂年青人喜欢的品牌才干更好地走近年青人,优酸乳洞悉到年青人对音乐内容的喜欢和承受度遍及比较高,加上本身具有音乐基因,简单借此扩展品牌在年青消费集体中的知名度和影响力,因而无论是独家冠名音乐节,仍是近期替换代言人,都是根据本身年青化战略和商场洞悉争夺年青消费集体。一系列破次元的营销动作背面,一方面是传递品牌建议和文明,另一方面是让产品快速转型为有内在的潮品。


内容立异,助力产品走进顾客


“真人秀”音乐节的立异玩法推翻了群众对在线音乐直播的认知,为品牌供给了跨界新思路,夏天本是许多音乐节扎堆举行的时节,优酸乳将音乐节与传达主题“夏天味道”强绑定,让用户想到音乐节或许听到乐队的旋律就能联想到到优酸乳,既为群众供给了享用试听盛宴的时机,也让产品嵌入消费场景,处理顾客在炎炎夏天里挑选饮品的问题。


多渠道加持,打造爆款营销事情


这次音乐节在今天头条、抖音、西瓜视频三方渠道都能观看,聚合多重资源的联动营销,为赋能节目出圈,打造跨渠道的爆款营销事情发明了前提条件。


特别是潮流渠道抖音,具有交际、文娱特点以及制作爆款论题的才能,节目上线期间在抖音上建议论题和挑战赛,跟着节目的火爆,品牌强化了在年青顾客中认同感和忠诚度,另一方面,抖音的渠道特点决议了音乐类内容更简单被人们共享和转发,这也是节目可以出圈的关键因素。


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一起,作为字节跳动旗下的营销服务品牌,巨量引擎也在背面为此次文娱营销保驾护航。根据构思、流量和高效率的信息分发才能刻画品牌价值,对寻求晋级的品牌来说是最有说服力的传达资源。


好内容需求好渠道加持才更简单破圈,优酸乳的品牌晋级本质上是一场满意顾客情感需求的营销,但打开看,一个有内在的品牌需求不断拓宽本身基因、人设、建议、文明,让产品成为代表顾客特性和情绪的精力寄予才是中心竞争力。


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